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什么是媒介策劃？
作者：佚名 日期：2002-8-5 字體：[大] [中] [小]
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媒介策劃（media planning）的目的是構(gòu)思、分析和巧妙地選擇適當(dāng)?shù)膫鞑デ�，使廣告訊息能在適當(dāng)時(shí)機(jī)、適當(dāng)?shù)膱?chǎng)合傳遞給適當(dāng)?shù)氖鼙�。這涉及諸多問(wèn)題，如：
我們應(yīng)在何處發(fā)布廣告？（哪個(gè)國(guó)家？哪個(gè)地區(qū)或市內(nèi)哪幾個(gè)地方？）
我們應(yīng)采用那些媒介載體？
我們應(yīng)在何時(shí)集中投放廣告？
我們應(yīng)采用什么頻率發(fā)布廣告？
我們的媒介廣告是否有和其他傳播手段整合的機(jī)會(huì)？
上述有些決策需要進(jìn)行嚴(yán)禁的科學(xué)調(diào)查和詳細(xì)的數(shù)學(xué)分析，可以借助高級(jí)計(jì)算機(jī)軟件程序來(lái)完成這項(xiàng)工作，但理解與說(shuō)明所有這些數(shù)字的真實(shí)含義，然后將它們轉(zhuǎn)化、實(shí)施為像視窗’95那樣的媒介計(jì)劃，卻需要人類的智慧與創(chuàng)造力。